In der Unternehmenskommunikation in Deutschland ist Interim Management als Berufsfeld noch recht jung. Die Fachgruppe Kommunikation versteht sich als erste Ansprechpartnerin in Sachen Interim Management Kommunikation innerhalb der DDIM.

Sprichwörtlich aus dem blauen Himmel bricht ein Shitstorm über ein Unternehmen herein. Die Telefone in der Kommunikationsabteilung laufen heiß und binden alle Ressourcen. Die Unternehmensleitung muss jetzt schnell und klug handeln, um das Unternehmen wieder aus den negativen Schlagzeilen zu bekommen. Unterstützung suchen Unternehmen gerade in solchen Fällen zunehmend bei erfahrenen externen Spezialisten: Interim Managerinnen und Managern für Kommunikation.

Aber nicht nur die Krisenkommunikation ist ein klassischer Einsatzbereich für die Kommunikationsmanager auf Zeit. Fusioniert beispielsweise ein Unternehmen, dann sind Kommunikationsabteilungen besonders gefordert. Sie benötigen ad hoc zusätzliche Ressourcen und Knowhow. Erfahrene Experten, die nicht nur ihr Handwerk beherrschen, sondern wissen, wie sie durch Kommunikation Einfluss auf Stakeholder und öffentliche Meinung nehmen können.

Angesichts zunehmender Globalisierung, Digitalisierung und gesättigter Märkte müssen Unternehmenslenker immer häufiger altbekannte Businessmodelle in Frage stellen. Umstrukturierungen sind deshalb an der Tagesordnung. Jede Transformation wirkt dabei vor allem nach innen. Es sind daher nicht zuletzt die Kommunikatoren, die dafür sorgen, dass Führungskräfte und Belegschaft die Veränderungsprozesse mittragen. Wenn es darum geht, Akzeptanz von denen zu bekommen, die den Wandel umsetzen sollen, spielt Kommunikation eine zentrale Rolle. Interim und Projektmanagerinnen und -manager mit vielfältigen Erfahrungen in Veränderungsprozessen holen Führungskräfte und Mitarbeitende rechtzeitig ins Boot.

Ein Interim Manager für Kommunikation ist deshalb heute mehr als ein Reputationsmanager, der Pressekonferenzen organisiert, den Kontakt zu den Medien hält und interne Newsletter konzipiert. Er wird zum Innovationstreiber oder „Change Agent“, trägt entscheidend zum Unternehmenserfolg bei und behält alle Stakeholder im Blick. In diesem Sinne nehmen Kommunikatoren mehr und mehr eine strategische Schlüsselfunktion in einer Organisation ein. Der Interim Manager für Kommunikation wird als Business Partner und Berater des Managements in allen Dimensionen der Kommunikation tätig – von der internen bis hin zu externen Kommunikation, von der klassischen Presse- und Medienarbeit bis hin zur digitalen Kommunikation und den sozialen Netzwerken, vom Monitoring über das Issue Management bis zur Krisenkommunikation, vom Stakeholder-Management über Employer Branding und Public Affairs bis hin zur Nachhaltigkeitskommunikation, von der Produkt-PR bis zur Marketingkommunikation.

Interim Manager für Kommunikation arbeiten in allen Branchen der Privatwirtschaft (B2B, B2C), im öffentlichen Sektor, bei Nichtregierungsorganisationen sowie Startups – meist zur Vakanzüberbrückung, als leitende Kommunikationsmanager, Pressesprecher oder als Projektmanager – national und international.